2026.1.30

検索エンジン順位変動と動向（2025年総括）

マーケティング研究所・シンクタンク

執筆者：: ONE-AIO Lab

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本資料は検索エンジン順位変動（モバイル・PC）とその動向を1年間の総括としてまとめました。

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2025年変動状況：モバイル版20位まで

▼上半期

2025_上半期

▼下半期

2025_下半期

2025年主な検索エンジン動向

2025 年の順位変動は、3 月と 6 月と 12 月にコアアルゴリズムアップデート実施しました。3,6 月のアップデート実施後には特段大きな順位変動は観測されず、これまでのコアアルゴリズムアップデートとは異なる動きを見せました。また 9 月には Google 側で検索結果の 100 件表示機能を廃止したことにより、順位取得サービスを提供している各社で大きな混乱が発生しました。弊社においても 9 月以降に大きな順位変動が継続する期間が発生する事象が見られました。

検索エンジンの動向では、2025 年は AI が検索の中核へと深く統合され、ユーザーの情報発見、ショッピング、そしてコンテンツなどのあり方が大きく変革した一年でした。検索結果や Search Console、管理者向けドキュメントも、この AI 中心のパラダイムシフトに合わせて進化し、エコシステム全体が新たな段階へと突入したと言えるでしょう。

検索エンジンおよびサービスプロバイダー各社、AI の進化・活用を加速
Google、Search Console に AI を活用した機能などを多数実装
Google、2025 年はコアアルゴリズムアップデートを 3 回実施
Google、検索結果のアップデートを実施
Google、Web の管理者向けドキュメントを拡充

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「ONE-AIO Lab」は、Hakuhodo DY ONEにおけるAIOコンサルティング（AIO：AI Optimization）を専門とする研究開発組織です。AI検索でのブランド情報の表示状況の可視化、AIによる回答内容の評価、最適な情報発信戦略の設計・効果検証、さらにはAI検索アルゴリズムの分析・研究を推進しています。企業がAI時代にふさわしい情報発信戦略を確立し、ブランド価値の向上と持続的な成長を実現するための高度なソリューションを開発・提供しています。

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