企業のさまざまな業務の中で発生したデータを整理して保管しておく「倉庫」的な役割を果たす管理システム、またはデータベースのこと。
データ分析や活用するためにデータを整理することで、BI（ビジネスインテリジェンス）で可視化・分析したり、MA（マーケティングオートメーション）などでデータを活用したマーケティング施策を実行したりすることが可能になる。
近年は、BigQueryなどのクラウド上にDWHを構築することが多く、CRMを行うために欠かせないデータ基盤となっている。特にマーケティングに特化したDWHはCDP（カスタマーデータプラットフォーム）と呼ばれている。
