Header Bidding（ヘッダービディング）

媒体社が複数のSSPやアドエクスチェンジに広告在庫を同時に提供する仕組み。
媒体社が運営するメディアサイトのヘッダーにスクリプトを埋め込むことで、SSPやアドエクスチェンジによる入札を一元的に行い、アドサーバーへ入札したプラットフォームの情報を渡す。これにより、SSP一つを導入するよりも効率よく在庫を販売できる。