開催日｜2026.7.22 14:00- 博報堂ＤＹグループ × ヴァリューズ｜令和シニア徹底解剖〜アクチュアルデータから浮かび上がる5つの消費トピックス〜

新規セミナーのお知らせです。

このたび、株式会社Hakuhodo DY ONEは、
「【博報堂ＤＹグループ × ヴァリューズ】令和シニア徹底解剖〜アクチュアルデータから浮かび上がる5つの消費トピックス〜」
と題したオンラインセミナーに登壇いたします。

開催背景

月に10回スポットワークアプリを開き、AI検索を当たり前に使い、若い世代と同じドラマに夢中になる——。

現代の60代は、いわゆる「高齢者」ではなく、「老後」という言葉では、もう説明がつきません。

スマートフォン保有率は約9割に達し、デジタル接触機会が多くアクティブな「令和シニア」は、今後の企業のマーケティング活動において重要なターゲットとなる存在です。

しかしその一方で、「従来のシニア向けアプローチが響かなくなっている」「若年層向けのトレンド施策をそのまま適応するだけでは、ポテンシャルを活かしきれない」といった、ターゲットの捉え直しに難しさを感じる声も多く聞かれます。

令和シニアの行動は、一過性のトレンドや表面的なキーワードだけでは捉えきれません。彼ら・彼女らは、激動の時代を生き抜いてきた人生経験と「世代としての価値観」に支えられた、独自の選択基準を持っていると考えられます。

本セミナーでは、話題の新刊『THE FRONTLINE GENERATION 令和シニア なぜいまZ世代マーケターは60代に「未来」を見るのか？』を上梓した博報堂およびHakuhodo DY ONEと、その分析環境を支えるヴァリューズの3社が結集。

「博報堂ＤＹグループの深い世代論（価値観・意思決定構造）」と「ヴァリューズの大規模なアクチュアルデータ（検索・購買ログ）」を掛け合わせ、概念だけではない、2026年最新のシニアの消費行動のリアルを徹底解説します。

セミナー内容

•    世代論：書籍『令和シニア』から見る価値観・意思決定構造
•    アクチュアルデータが映し出す、令和シニアの5つの消費トピックス
•    「働く／健康／社会参画／テクノロジー／エンタメ」のリアルな最新動向
•    年齢の垣根が消えていく時代を表す、「消齢化」が示すシニア市場の未来

このような方におすすめです

・シニア・ミドルシニア層をターゲットにした商材を担当されている方
・シニア層のニーズの変化から、今後のビジネスチャンスやトレンドを掴みたい方
・話題の書籍『令和シニア』の知見をコンパクトにおさえたい方

なぜいま、「令和シニア」なのか

いまや日本人の約2人に1人が50歳以上。さらに、3人に1人が65歳以上となる時代も目前です。シニアはもはや消費の中心を担う最大のボリュームゾーンになっています。

そして、近年、シニア層のデジタル化が急速に進行しています。消費者庁「令和5年版消費者白書」によれば、65代世帯のスマートフォン保有率は約9割に達し、60代の7割弱がYouTubeを利用するなど、デジタルはシニア層にも当たり前に広がっています。

こうしたデジタルリテラシーの高まりは、“グランフルエンサー（シニア世代のインフルエンサー）”と呼ばれるシニアの台頭や新しいムーブメントを生み出し、「令和シニア」と言われる新たな市場を形成しつつあります。

お申し込み

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