概要
EEA外のユーザーに表示される検索結果
手動による対策が対象となったWebサイトの該当部分の検索結果に直接影響します。なお、Webサイトの該当部分以外は従来どおり影響を受けません。
EEA内のユーザーに表示される検索結果
手動による対策の影響は適用されません。該当部分はGoogle のシステム上でメインドメインから分離され、時間の経過とともに独立して評価される可能性があります。EEA内で過去に適用された本ポリシーの手動による対策はすべて解除されます。過去に対策を受けた事実や切り離しそのものは、ランキングシグナルとして使用されません。
変更の背景
2025年11月13日（現地時間）、欧州委員会がDMA（デジタル市場法）違反の疑いで本ポリシーの調査を開始しました。本ポリシーによる出版社サイトの順位引き下げが、検索順位に透明・公正・非差別的な条件を適用する義務に反する可能性を指摘しています。これを受け、Google は欧州委員会との協議を踏まえEEA内の運用を調整することになりましたが、DMAの過度な適用への懸念は引き続き表明しています。
あわせて示された取り扱い
・EEA外での手動による対策は、EEA内の順位には影響せず、EEA外の検索結果にのみ影響する
・EEA外で対策を受けたコンテンツに対してnoindexを付与する義務はなく、付与しないことをポリシー回避や違反の繰り返しとはみなさない
ポリシーの対象範囲と判断基準の明確化
同日、スパムポリシーのドキュメントも更新され、ポリシーの対象範囲と人間による審査で考慮する要素が明確化されました。
対象となる考え方
ホストサイトが獲得した既存のランキングシグナルの利用を主な目的として、サードパーティコンテンツの掲載順位を操作する場合が対象となります。サードパーティコンテンツの掲載自体が対象になるわけではありません。
人間による審査で考慮する4つの要素
・コンテンツのグラフィックデザイン、フォーマット、タイポグラフィ、UX機能がメインドメインと一致しているか
・コンテンツの品質が、メインドメインの基準と比較して逸脱がないか
・コンテンツの所有権・責任が明示的に記載されているか
・同一またはほぼ同一の内容が他の複数のWebサイトにも掲載されていないか
いずれの要素も、単独では違反判断の必要条件または十分条件とみなされることはありません。
対象にならないと明記された例
・ニュースサービスやプレスリリース配信サイト、他媒体からのニュースコンテンツをシンジケーションしているメディア
・フォーラムやコメント欄などのユーザー生成コンテンツ
・コラム、意見記事、記事、その他の編集記事
・「PR記事」といったサードパーティコンテンツで、コンテンツを読者に直接共有することを目的としたコンテンツ
・適切に処理されたアフィリエイトリンクやサードパーティの広告枠
通知・再審査リクエスト・調停
手動による対策が適用された場合の通知方法と、異議申し立ての手段も示されています。
通知
手動による対策が適用された場合、従来どおりSearch Consoleを通じてWebサイト所有者に通知され、手動による対策レポートにも表示されます。
再審査リクエスト
誤って対策が適用されたと考える場合は、再審査リクエストを送信できます。特にEEA内のWebサイト向けには、短期間でリクエストに回答し、判断の理由をより詳細に提示する新しいプロセスが導入されます。
調停（mediation）
対象となるWebサイトは、再審査リクエストの後に調停を通じて解決を図ることができます。EEAでは裁判外紛争解決手続（ADR）の利用も可能です。
画像引用・出典：サイトの評判に関するポリシーの更新, Google, Accessed 28 Aug 2026
