【Google I/O 2026】検索は「調べる」から「実行」へ。AI エージェントが変える新たな検索体験

検索は「情報取得ツール」から「実行プラットフォーム」へ進化

これまでの検索は「知りたい情報が載っているWebサイトを探す」ためのものでした。しかし、2026年のアップデートにより、検索はユーザーの目的をその場で完遂させる「実行プラットフォーム」へと変貌を遂げています。

自律型AIエージェント「Gemini Spark」

その中核を担うのが、自律型AIエージェント「Gemini Spark」です。「Gemini Spark」は、情報の要約にとどまらず、具体的なアクションまでを完遂します。

• Information Agents：「限定スニーカーが発売された瞬間」を24時間365日バックグラウンドで監視し、最適なタイミングでユーザーに通知・アクションを促します。

(動画1：Information Agentsのイメージ)
 動画引用：Google Search’s I/O 2026 updates: AI agents and more

• Agentic Booking： 「金曜の夜、6人で利用できるカラオケ」と検索すると、AIが空き状況をリアルタイムで確認し、店舗への電話やフォーム入力を経て予約までを完了します。

(動画2：Agentic Bookingのイメージ)
 動画引用：Google Search’s I/O 2026 updates: AI agents and more

「Agentic Coding」による体験のパーソナライズ

さらに注目すべきは、検索窓から「自分専用のツール」を即座に構築できる点です。検索窓に「健康管理ツールを作って」と依頼すると、AIがその場でコードを生成し、Googleの口コミやマップ、天気データと連携した独自のダッシュボードを即座に提供します。これはユーザーがリンクをクリックしてページを遷移しながら情報を探すのではなく、検索結果そのものが自分専用のミニアプリのようなツールとして生成されることを意味しています。

(動画3：カスタムミニアプリのイメージ)
 動画引用：Google Search’s I/O 2026 updates: AI agents and more

Googleのサービスを横断する「AI検索基盤」の形成

Googleは検索機能を「Google 検索」という単体のサービスから、YouTube、Google Maps、Chromeなどの各サービスへ拡張し、Googleの全エコシステムを横断するAI検索基盤を形成しました。

「Askシリーズ」による体験の統合

YouTubeなどの主要サービスに次世代AIモデル「Gemini 3.5」が搭載されたことで、より人間に近い文脈理解が可能になりました。

• Ask YouTube： 「子供に自転車の乗り方を教えるコツ」と問いかけると、膨大な動画群から該当するシーンのみを特定し、要約と共に再生します。

(動画4：Ask YouTubeのイメージ)
 動画引用：YouTube launches interactive search and AI video remixing for creators - YouTube Blog

• Ask Maps： 5億人以上のユーザーレビューと3億件以上の場所情報をAIが瞬時に分析します。複雑な要件を満たす旅行プランの作成から、無料入場券の入手方法の提示まで、一貫したサポートを実現します。

(動画5：Ask Mapsのイメージ)
 動画引用：Ask Maps and Immersive Navigation: New AI features in Google Maps

動画を観る、目的地を調べる、買い物をするといった、日々の暮らしのあらゆるシーンをAIが一本の糸でつなぎ、「情報収集・視聴・移動・購買」という一連の行動をシームレスに支援するエコシステムが完成しつつあります。

「エージェントサーチ」がもたらす、新たなマーケティングの競争環境

検索が「実行」を伴うものへと進化したことで、企業のマーケティング環境にも大きな変化が訪れています。

競争領域の拡大：情報から意思決定へ

AIが行動の入口となることで、検索の競争領域は「情報の露出」から、EC・決済・メディア・予約サービスといった「意思決定と購買行動」に直結する領域へと拡大しました。AIがどのような情報を呼び出し、どのようなサービスを「実行」に選ぶかが、企業のビジネス成果を直接左右するようになります。

今、マーケティングに求められる視点

AIが情報やサービスを選び、表示方法を判断する時代において、企業は以下の戦略を再構築する必要があると考えられます。

• AIフレンドリーな情報設計： AIが情報を構造的に理解しやすく、アルゴリズムに選ばれやすいデータ整備を徹底する。

• サービス連携の外部開放： 自社サービス内で予約や決済をスムーズに実行できるよう、API連携を通じたアクションの接続性を高める。

今後は、「AIに理解され、ユーザーのパートナーとして推薦されるサービス設計」が、デジタルマーケティングにおける最大の差別化要因となるでしょう。

まとめ

Google I/O 2026が示したのは、検索が「知るための手段」から「生活を動かすパートナー」へと昇華した未来でした。Hakuhodo DY ONEでは、このエージェント時代の到来を見据え、最新テクノロジーを活用した次世代のマーケティング支援を推進してまいります。

関連リンク

Google 、開発者向けカンファレンスGoogle I/O 2026を開催

2026.6.16

• Google
• Googleテクノロジー
• マーケティング研究所・シンクタンク
• AIO

詳しくはこちら